ISBN: 9788842084624

Il brand è, nel bene o nel male, uno fra i principali protagonisti della scena culturale contemporanea. Trascesa la sfera dell'economia di mercato, la marca ha da tempo permeato l'intera … Más…

Il brand è, nel bene o nel male, uno fra i principali protagonisti della scena culturale contemporanea. Trascesa la sfera dell'economia di mercato, la marca ha da tempo permeato l'intera cultura sociale. Pur continuando a farsi garante di prodotti e imprese, è diventata una forma discorsiva che, assorbendo discorsi altrui (politici, mediatici, sportivi, turistici), li ricarica di senso. Questo libro ricostruisce la progressiva affermazione del brand come attore sociale a tutti gli effetti, mostrando come esso sia un fenomeno di natura principalmente semiotica. Ricostruendo e reinterpretando il dibattito in corso, proponendo nuove e più precise griglie d'analisi, il volume si occupa del segno-marchio in rapporto alle strategie di comunicazione, alla produzione e ricezione dei discorsi sociali, alle condizioni culturali della circolazione dei testi, alle dinamiche dell'intersoggettività, alla genesi delle credenze e alla gestione della fiducia nelle persone e nelle istituzioni, alle trasformazioni dell'immaginario collettivo, alla costruzione e al riconoscimento dell'identità. L'analisi di Gianfranco Marrone dimostra come la semiotica contemporanea possa offrire allo studio del brand una grande quantità di modelli teorici, sia dal punto di vista dell'analisi a posteriori dei suoi discorsi, sia da quello della gestione in fieri del capitale simbolico della marca. Books Libri, Laterza<

ISBN: 9788842084624

Il discorso di marca, libro di Gianfranco Marrone, edito da Laterza. Questo libro ricostruisce la progressiva affermazione del brand come attore socialea tutti gli effetti, mostrando come… Más…

Il discorso di marca, libro di Gianfranco Marrone, edito da Laterza. Questo libro ricostruisce la progressiva affermazione del brand come attore socialea tutti gli effetti, mostrando come esso sia un fenomeno di natura principalmente semiotica.Ricostruendo e reinterpretando il dibattito in corso, proponendo nuove e più precise griglied'analisi, il volume si occupa del segno-marchio in rapporto alle strategie di comunicazione,alla produzione e ricezione dei discorsisociali, alle condizioni culturali dellacircolazione dei testi, alle dinamichedell'intersoggettività, alla genesidelle credenze e alla gestione della fiducianelle persone e nelle istituzioni,alle trasformazioni dell'immaginariocollettivo, alla costruzionee al riconoscimento dell'identità. Media > Libri Saggistica > Marketing Saggistica > Marketing, Laterza<

2007, ISBN: 884208462X

[EAN: 9788842084624], [SC: 2.5], [PU: Laterza], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the ave… Más…

[EAN: 9788842084624], [SC: 2.5], [PU: Laterza], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present.<

2007, ISBN: 884208462X

[EAN: 9788842084624], [PU: Laterza], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN b… Más…

[EAN: 9788842084624], [PU: Laterza], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present.<