2010, ISBN: 3640644093

[EAN: 9783640644094], Neubuch, [PU: GRIN Verlag Jun 2010], ELABORATIONLIKELIHOODMODEL; EMOTION; INVOLVEMENT; KAUFENTSCHEIDUNG; AUFMERKSAMKEIT; AKTIVATION, This item is printed on demand -… Más…

[EAN: 9783640644094], Neubuch, [PU: GRIN Verlag Jun 2010], ELABORATIONLIKELIHOODMODEL; EMOTION; INVOLVEMENT; KAUFENTSCHEIDUNG; AUFMERKSAMKEIT; AKTIVATION, This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 2,0, Universität Mannheim (Fakultät für Sozialwissenschaften, Lehrstuhl für Mikrosoziologie und Sozialpsychologie), Veranstaltung: Hauptseminar 'Werbung aus sozialpsychologischer Perspektive', Sprache: Deutsch, Abstract: Steht ein Mensch vor der Entscheidung sich ein Auto zu kaufen, ist er in der Regel auf der Suche nach vielen Informationen, um seine Wahl abzusichern. Hierbei geht es nicht nur um den Preis, sondern um Bereiche wie Sicherheit, Benzinverbrauch, Design, Qualitat, Wirtschaftlichkeit, Fahrverhalten und Leistung, um nur die gangigsten Kriterien zu nennen. Versetzt man sich nun auf der Basis dieses Informationsdurstes in die Lage einer Werbeagentur oder der Marketingabteilung eines Autoherstellers, so sollte der Schluss nahe liegen, dass man mit seiner Werbung versucht, die Kunden bestmoglich zu informieren. Hiermit würde man ihnen die Kaufentscheidung für das eigene Produkt erleichtern, indem man die gewünschten Informationen bietet und vermittelt. In der Betriebswirtschaftslehre finden sich verschiedene Konstrukte wie das Involvement oder die Kaufverhaltensmodelle, welche eine solche Schlussfolgerung unterstützen und die ich im Folgenden er- lautern werde. Ob dies unter Berücksichtigung zeitlicher und kognitiver Ressourcen wirklich sinnvoll ist, sei zu diesem Zeitpunkt dahingestellt.Wirft man jedoch einen Blick auf aktuelle TV-Werbespots, so wird sich eine gewisse Verblüffung in Anbe- tracht des soeben Dargestellten wohl nicht ganz vermeiden lassen. Uber alle Automarken hinweg findet man Werbung, die erstaunlich wenig Informationen zu vermitteln scheint und hierdurch einen Widerspruch zur Eingangs erwahnten Theorie darstellt. Vielmehr wird der potentielle Kunde mannigfaltigen Emotionen aus- gesetzt. Es wird mit Satzen wie 'Freude am Fahren' (BMW), 'Aus Liebe zum Automobil', (VW) 'Auto Emocion' (Seat), 'The Power of Dreams' (Honda) geworben, um nur einige zu nennen. Außer diesen Slo- gans gibt es selten Text, stattdessen wird man emotionalen Bildern ausgesetzt. Ein gutes Beispiel dafür ist eine TV-Werbung für den '1er' BMW. Hier sieht man das entsprechende Auto in rasantem Tempo auf einer weiten Flache fahren, bremsen, beschleunigen, driften und Kurven drehen, unterlegt mit einer heiteren Mu- sik. Nach einer Weile halt das Fahrzeug abrupt an, die Scheibe wird heruntergelassen und Kermit der Frosch (Muppet Show) sitzt am Steuer. Er hupt, regt sich etwas auf und in der nachsten Einstellung wird sichtbar, dass sich ein (echter) Frosch unmittelbar vor ihm auf der Strecke befindet, den Kermit ermahnt, weiter zu 'gehen'. Kermit schüttelt den Kopf und schließt mit dem Satz: 'Ts, Frosche!' das Fenster und fahrt weiter wie zuvor. 28 pp. Deutsch, Books<

2008, ISBN: 9783640644094

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 2,0, Universität Mannheim (Fakultät für Sozialwissenschaften, Lehrstuhl für Mikrosoziologie und Sozia… Más…

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 2,0, Universität Mannheim (Fakultät für Sozialwissenschaften, Lehrstuhl für Mikrosoziologie und Sozialpsychologie), Veranstaltung: Hauptseminar "Werbung aus sozialpsychologischer Perspektive", Sprache: Deutsch, Abstract: Steht ein Mensch vor der Entscheidung sich ein Auto zu kaufen, ist er in der Regel auf der Suche nach vielen Informationen, um seine Wahl abzusichern. Hierbei geht es nicht nur um den Preis, sondern um Bereiche wie Sicherheit, Benzinverbrauch, Design, Qualita¿t, Wirtschaftlichkeit, Fahrverhalten und Leistung, um nur die ga¿ngigsten Kriterien zu nennen. Versetzt man sich nun auf der Basis dieses Informationsdurstes in die Lage einer Werbeagentur oder der Marketingabteilung eines Autoherstellers, so sollte der Schluss nahe liegen, dass man mit seiner Werbung versucht, die Kunden bestmo¿glich zu informieren. Hiermit wu¿rde man ihnen die Kaufentscheidung fu¿r das eigene Produkt erleichtern, indem man die gewu¿nschten Informationen bietet und vermittelt. In der Betriebswirtschaftslehre finden sich verschiedene Konstrukte wie das Involvement oder die Kaufverhaltensmodelle, welche eine solche Schlussfolgerung unterstu¿tzen und die ich im Folgenden er- la¿utern werde. Ob dies unter Beru¿cksichtigung zeitlicher und kognitiver Ressourcen wirklich sinnvoll ist, sei zu diesem Zeitpunkt dahingestellt. Wirft man jedoch einen Blick auf aktuelle TV-Werbespots, so wird sich eine gewisse Verblu¿ffung in Anbe- tracht des soeben Dargestellten wohl nicht ganz vermeiden lassen. U¿ber alle Automarken hinweg findet man Werbung, die erstaunlich wenig Informationen zu vermitteln scheint und hierdurch einen Widerspruch zur Eingangs erwa¿hnten Theorie darstellt. Vielmehr wird der potentielle Kunde mannigfaltigen Emotionen aus- gesetzt. Es wird mit Sa¿tzen wie "Freude am Fahren" (BMW), "Aus Liebe zum Automobil", (VW) "Auto Emocion" (Seat), "The Power of Dreams" (Honda) geworben, um nur einige zu nennen. Ausser diesen Slo- gans gibt es selten Text, stattdessen wird man emotionalen Bildern ausgesetzt. Ein gutes Beispiel dafu¿r ist eine TV-Werbung fu¿r den "1er" BMW. Hier sieht man das entsprechende Auto in rasantem Tempo auf einer weiten Fla¿che fahren, bremsen, beschleunigen, driften und Kurven drehen, unterlegt mit einer heiteren Mu- sik. Nach einer Weile ha¿lt das Fahrzeug abrupt an, die Scheibe wird heruntergelassen und Kermit der Frosch (Muppet Show) sitzt am Steuer. Er hupt, regt sich etwas auf und in der na¿chsten Einstellung wird sichtbar, dass sich ein (echter) Frosch unmittelbar vor ihm auf der Strecke befindet, den Kermit ermahnt, weiter zu "gehen". Kermit schu¿ttelt den Kopf und schliesst mit dem Satz: "Ts, Fro¿sche!" das Fenster und fa¿hrt weiter wie zuvor. Bücher 21.0 cm x 14.8 cm x 0.3 cm mm , GRIN, GRIN<

ISBN: 9783640644094

Emotionen in der Autowerbung ab 17.95 € als Taschenbuch: Widerspruch zwischen Theorie und Praxis?. 3. Auflage. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Psychologie, Medien > Bücher nein Buc… Más…

Emotionen in der Autowerbung ab 17.95 € als Taschenbuch: Widerspruch zwischen Theorie und Praxis?. 3. Auflage. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Psychologie, Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Geisteswissenschaften, Kunst, Musik;Angewandte Psychologie, GRIN Verlag<

2010, ISBN: 9783640644094

GRIN Verlag, Taschenbuch, Auflage: 3. 28 Seiten, Publiziert: 2010-06-17T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Hersteller-Nr.: 9783640644094, 0.1 kg, Film, Kunst & Kultur, Kategorien, Bücher, Ps… Más…

GRIN Verlag, Taschenbuch, Auflage: 3. 28 Seiten, Publiziert: 2010-06-17T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Hersteller-Nr.: 9783640644094, 0.1 kg, Film, Kunst & Kultur, Kategorien, Bücher, Psychologie & Hilfe, Ratgeber, GRIN Verlag, 2010<

2010, ISBN: 3640644093

3. Auflage Kartoniert / Broschiert Elaborationlikelihoodmodel; Emotion; Involvement; Kaufentscheidung; Aufmerksamkeit; Aktivation, mit Schutzumschlag 11, [PU:GRIN Verlag]