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Handelsmarken und Marktdurchdringung
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Handelsmarken und Marktdurchdringung - libro nuevo

ISBN: 9783899368857

In den Verkaufsstätten des europäischen Konsumgüterhandels ist seit einigen Jahren eine zunehmende Verbreitung von Handelsmarken festzustellen. Dies führt vor dem Hintergrund begrenzter R… Más…

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Handelsmarken und Marktdurchdringung: Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel (Marketing, Handel und Management) - Pasta blanda

2010, ISBN: 3899368851

[EAN: 9783899368857], [SC: 0.0], [PU: Josef Eul Verlag GmbH], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Des… Más…

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Gundula Grewe:
Handelsmarken und Marktdurchdringung - Pasta blanda

ISBN: 9783899368857

*Handelsmarken und Marktdurchdringung* - Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel / Taschenbuch für 58 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien… Más…

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Handelsmarken und Marktdurchdringung - Gundula Grewe
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Handelsmarken und Marktdurchdringung - Pasta blanda

ISBN: 3899368851

Handelsmarken und Marktdurchdringung ab 58 € als Taschenbuch: Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Medien >… Más…

Nr. 9638605. Gastos de envío:, , DE. (EUR 0.00)
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Handelsmarken und Marktdurchdringung Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel - Grewe, Gundula
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Grewe, Gundula:
Handelsmarken und Marktdurchdringung Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel - libro nuevo

2010, ISBN: 3899368851

Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]

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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente

Detalles del libro
Handelsmarken und Marktdurchdringung
Autor:
Título:
ISBN:

9783899368857


In den Verkaufsstätten des europäischen Konsumgüterhandels ist seit einigen Jahren eine zunehmende Verbreitung von Handelsmarken festzustellen. Dies führt vor dem Hintergrund begrenzter Regalflächen in den Verkaufsstätten vielfach zur Auslistung von Herstellermarken. Die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken wird letztlich durch das in Europa geltende Verbot der vertikalen Preisbindung (Artikel 81 EG) begünstigt. Dieses hat die preispolitischen Optionen für den Handel erheblich gestärkt und jene der Markenartikelhersteller geschwächt, da es dem Handel die Möglichkeit gibt, sowohl die Preise seiner Handelsmarken als auch die Preise der von ihm angebotenen Herstellermarken festzulegen und sie somit zum Vorteil seiner Handelsmarken zu justieren. Vor diesem Hintergrund war es das Ziel der vorliegenden Arbeit, Ursachen und Auswirkungen der zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken im Konsumgüterhandel zu untersuchen. Bisher mangelt es an Untersuchungen, die in diesem Zusammenhang die betriebswirtschaftliche Perspektive aufgreifen. Demzufolge stehen betriebswirtschaftliche Fragestellungen im Zentrum der vorliegenden Untersuchung. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Perspektive des Handels, zudem wird jedoch auch auf die Perspektive der Markenartikelindustrie eingegangen. Ein über diese betriebswirtschaftliche Betrachtung hinausgehendes Ziel dieser Arbeit war es, auch eine Einschätzung aus gesamtwirtschaftlicher Perspektive und damit aus der Perspektive der Wettbewerbspolitik vorzunehmen. Als Grundlage der empirischen Untersuchungen dienten Scanningdaten aus dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel, die über einen Zeitraum von sechs Jahren in unterschiedlichen Betriebsformen erhoben wurden. Diese wurden der Verfasserin im Rahmen des vom Bundesministerium für Bildung und Forschung finanziell geförderten Forschungsprojekts ,SCAFO' von einem Marktforschungsunternehmen zur Verfügung gestellt.

Detalles del libro - Handelsmarken und Marktdurchdringung


EAN (ISBN-13): 9783899368857
ISBN (ISBN-10): 3899368851
Tapa dura
Tapa blanda
Año de publicación: 2010
Editorial: Josef Eul Verlag GmbH
280 Páginas
Peso: 0,405 kg
Idioma: ger/Deutsch

Libro en la base de datos desde 2007-09-01T10:32:41+02:00 (Madrid)
Página de detalles modificada por última vez el 2024-03-21T21:34:35+01:00 (Madrid)
ISBN/EAN: 9783899368857

ISBN - escritura alterna:
3-89936-885-1, 978-3-89936-885-7
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: gundula eldewoy, grewe
Título del libro: handelsmarken, planung und trassierung römischer wasserleitungen

Datos del la editorial

Autor: Gundula Grewe
Título: Marketing, Handel und Management; Handelsmarken und Marktdurchdringung - Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel
Editorial: Josef Eul Verlag
252 Páginas
Año de publicación: 2010-01-04
Peso: 0,408 kg
Idioma: Alemán
58,00 € (DE)
59,70 € (AT)
96,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Marktdurchdringung; Handelsmarketing; Handelsmarken; Konsumgüterhandel; empirische Untersuchung

In den Verkaufsstätten des europäischen Konsumgüterhandels ist seit einigen Jahren eine zunehmende Verbreitung von Handelsmarken festzustellen. Dies führt vor dem Hintergrund begrenzter Regalflächen in den Verkaufsstätten vielfach zur Auslistung von Herstellermarken. Die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken wird letztlich durch das in Europa geltende Verbot der vertikalen Preisbindung (Artikel 81 EG) begünstigt. Dieses hat die preispolitischen Optionen für den Handel erheblich gestärkt und jene der Markenartikelhersteller geschwächt, da es dem Handel die Möglichkeit gibt, sowohl die Preise seiner Handelsmarken als auch die Preise der von ihm angebotenen Herstellermarken festzulegen und sie somit zum Vorteil seiner Handelsmarken zu justieren. Vor diesem Hintergrund war es das Ziel der vorliegenden Arbeit, Ursachen und Auswirkungen der zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken im Konsumgüterhandel zu untersuchen. Bisher mangelt es an Untersuchungen, die in diesem Zusammenhang die betriebswirtschaftliche Perspektive aufgreifen. Demzufolge stehen betriebswirtschaftliche Fragestellungen im Zentrum der vorliegenden Untersuchung. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Perspektive des Handels, zudem wird jedoch auch auf die Perspektive der Markenartikelindustrie eingegangen. Ein über diese betriebswirtschaftliche Betrachtung hinausgehendes Ziel dieser Arbeit war es, auch eine Einschätzung aus gesamtwirtschaftlicher Perspektive und damit aus der Perspektive der Wettbewerbspolitik vorzunehmen. Als Grundlage der empirischen Untersuchungen dienten Scanningdaten aus dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel, die über einen Zeitraum von sechs Jahren in unterschiedlichen Betriebsformen erhoben wurden. Diese wurden der Verfasserin im Rahmen des vom Bundesministerium für Bildung und Forschung finanziell geförderten Forschungsprojekts ‚SCAFO‘ von einem Marktforschungsunternehmen zur Verfügung gestellt.
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