ISBN: 9783899368963
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - libro usado
2010, ISBN: 9783899368963
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - libro nuevo
2010, ISBN: 3899368967
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2010, ISBN: 9783899368963
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Dhwani Lalwani/ Frank Huber/ Frederik Meyer/ Stefan Vollmann:
Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Pasta blandaISBN: 9783899368963
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - libro usado
2010
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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente
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Detalles del libro - Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken
EAN (ISBN-13): 9783899368963
ISBN (ISBN-10): 3899368967
Tapa dura
Tapa blanda
Año de publicación: 2010
Editorial: Josef Eul Verlag GmbH
172 Páginas
Peso: 0,253 kg
Idioma: ger/Deutsch
Libro en la base de datos desde 2010-04-11T17:15:21+02:00 (Madrid)
Página de detalles modificada por última vez el 2023-11-17T15:58:29+01:00 (Madrid)
ISBN/EAN: 9783899368963
ISBN - escritura alterna:
3-89936-896-7, 978-3-89936-896-3
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: frank stefan, frank meyer, huber, vollmann, fred meyer, josef frank
Título del libro: studie, more mobile, stärken stärken, zur identifikation, von, marketing eine
Datos del la editorial
Autor: Dhwani Lalwani; Frank Huber; Frederik Meyer; Stefan Vollmann
Título: Marketing; Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten
Editorial: Josef Eul Verlag
158 Páginas
Año de publicación: 2010-02-04
Peso: 0,259 kg
Idioma: Alemán
48,00 € (DE)
49,40 € (AT)
79,50 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Mobile Marketing; Direktmarketing; Markenallianzen
Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial. Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen. Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich.< para archivar...