Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel : Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Pasta blanda
2010, ISBN: 3899368835
[EAN: 9783899368833], Neubuch, [PU: Josef Eul Verlag Gmbh], nach der Bestellung gedruckt Neuware -Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des … Más…
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ISBN: 9783899368833
Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des Wertes ihrer Marken gegenüber. Ursächlich hierfür sind insbesondere das Angebot von Handelsmarken … Más…
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*Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel* - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution / Taschenbuch für 63 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtsch… Más…
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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Pasta blanda
2010, ISBN: 9783899368833
Josef Eul Verlag GmbH, Paperback, Publiziert: 2010-01-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Subjects, Books, Josef Eul Verlag GmbH, 2010
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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente
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ISBN: |
Detalles del libro - Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel
EAN (ISBN-13): 9783899368833
ISBN (ISBN-10): 3899368835
Tapa blanda
Año de publicación: 2010
Editorial: Josef Eul Verlag GmbH
348 Páginas
Peso: 0,503 kg
Idioma: ger/Deutsch
Libro en la base de datos desde 2010-10-31T08:10:15+01:00 (Madrid)
Página de detalles modificada por última vez el 2024-03-21T21:34:52+01:00 (Madrid)
ISBN/EAN: 3899368835
ISBN - escritura alterna:
3-89936-883-5, 978-3-89936-883-3
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: schäfer, schaefer
Título del libro: markenartikel, erosion, handelsmarken
Datos del la editorial
Autor: Tina Schäfer
Título: Marketing, Handel und Management; Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution
Editorial: Josef Eul Verlag
320 Páginas
Año de publicación: 2010-01-04
Idioma: Alemán
63,00 € (DE)
64,80 € (AT)
104,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
inkl. 2 Farbabb.
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; empirische Untersuchung; Markenartikelindustrie; Konsumgüterdistribution; Markenerosion; Handelsmarken
Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des Wertes ihrer Marken gegenüber. Ursächlich hierfür sind insbesondere das Angebot von Handelsmarken sowie die preispolitischen Taktiken, die der Handel im Rahmen der Profilierung dieser Marken einsetzt. In der Folge ist es für Hersteller von Markenartikeln von erheblicher Bedeutung, die Auswirkung einer zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken zu quantifizieren, um einer Erosion des Wertes ihrer Marken entgegenzuwirken. Die vorliegende Arbeit liefert hierzu konkrete praxistaugliche Analyseinstrumente. Des Weiteren wird eine kausalanalytische Untersuchung präsentiert, die zeigt, dass die durch den Handel u. U. gezielt vorgenommene Erosion von Markenartikeln nicht nur negative Konsequenzen für den Markterfolg der Industrie, sondern auch für den Markterfolg des Handels selbst aufweist. Obwohl das Interesse der Wissenschaft und der Praxis an der Analyse dieser Zusammenhänge groß ist, wurden diese bislang noch nicht in einem geschlossenen Kausalmodell analysiert. Die Arbeit hat auf der konzeptionellen Seite zum Ziel, Schwächen der bisherigen wissenschaftlichen Diskussion zum Thema ‚Markenerosion’ vorzustellen sowie mithilfe geeigneter Analysemethoden ausgewählte Effekte einer zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken aufzuzeigen, um auf die Gefahren einer weiteren Erosion von Markenartikeln aufmerksam zu machen. Auf der empirischen Seite wird unter Rückgriff auf die am Point of Sale (POS) in elektronischer Form erhobenen Scanningdaten des Handels erstmals eine Längsschnittanalyse präsentiert, die einen langen Zeitraum (sechs Jahre) und mehrere Betriebsformen umfasst. Somit kann den Nachteilen von solchen wissenschaftlichen Untersuchungen begegnet werden, die überwiegend statisch angelegt waren und oftmals nur eine Betriebsform bzw. Artikelgruppe umfassten.< para archivar...