Markenaufstellung - libro nuevo

EAN (ISBN-13): 9783593420561
ISBN (ISBN-10): 3593420562
Tapa dura
Año de publicación: 2013
Editorial: Campus Verlag
204 Páginas
Idioma: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783593420561

ISBN - escritura alterna:
3-593-42056-2, 978-3-593-42056-1
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Autor del libro: ulrich cremer, creme
Título del libro: markenaufstellung, marken

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Datos del la editorial

Autor: Ulrich Cremer
Título: Markenaufstellung; Markenaufstellung - Der schnelle Weg zur perfekten Markenstrategie
Editorial: Campus
204 Páginas
Año de publicación: 2013-10-02
Idioma: Alemán
44,99 € (DE)
Not available (reason unspecified)
59 Grafiken und 2 Tabellen

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Inhalt Markenaufstellung - ein neues PraxisTool für die Markenarbeit 7 1.Anwendungsfelder von Markenaufstellungen 11 1.1 Markenaufstellungen als Stand-Alone-Tool 11 1.2 Integration in andere Workshopformate 24 1.3 Markenaufstellungen und Markensysteme 28 1.4Fazit30 2. Ablauf und Setup einer Markenaufstellung 31 2.1 Teilnehmer 31 2.2Die Phasen der Markenaufstellung 33 3. Markenaufstellungen in der Praxis 43 3.1 Global Player tritt in den deutschen Konfitüremarkt ein 43 3.2 Der arko-Marzipan-Case 54 3.3 Neue Packungsdesigns für arko 67 3.4 "Dialogischer Beratungsweg" bei einem Finanzdienstleister 78 3.5 "Premium Service" bei einem Finanzdienstleister 91 3.6Versandhandel: Eigene Mitarbeiter als Kunden 98 3.7Start-up: Sanddorn-Milchcreme in innovativer Verpackung124 4. Markenaufstellungen aus Kundensicht 139 4.1 Hindernisse 139 4.2 Erfahrungen 140 4.3 Nutzen 143 4.4 Weitere Benefits 144 4.5 Zweifel 146 4.6 Validität und Reliabilität 148 4.7Fazit153 5. Geschichte: Entstehung und Wurzeln der Markenaufstellung 155 5.1 Familienaufstellungen 159 5.2 Organisationsaufstellungen 163 5.3 Markenaufstellungen 167 6. Ein Erklärungsmodell für die Markenaufstellung 171 6.1 Theoretische Begründungen praktizierender Aufstellungsleiter 173 6.2 Aufstellungen à la Bourdieu 175 6.3 Neurowissenschaftliche Grundlage des Habitus 176 6.4 Die Bourdieuschen Felder 177 6.5 Habitus und Aufstellung: Was geschieht bei den Repräsentanten? 179 6.6 Verdeckte Aufstellungen 181 6.7 Die Mikrofelder in der Aufstellung 182 6.8 Die Macht in der Markenaufstellung 183 7. Schlussbemerkungen 185 Dank 187 Anhang 189 Literatur 193 Anmerkungen 197 Register 202