2012, ISBN: 365800925X
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2012
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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente
| Autor: | |
| Título: | |
| ISBN: |
Detalles del libro - Qualität der Internen Markenführung
EAN (ISBN-13): 9783658009250
ISBN (ISBN-10): 365800925X
Año de publicación: 2012
Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
398 Páginas
Idioma: ger/Deutsch
Libro en la base de datos desde 2012-11-17T06:23:39+01:00 (Madrid)
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ISBN/EAN: 9783658009250
ISBN - escritura alterna:
3-658-00925-X, 978-3-658-00925-0
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Autor del libro: bat
Título del libro: qualität der internen markenführung
Datos del la editorial
Autor: Verena Batt
Título: Basler Schriften zum Marketing; Qualität der Internen Markenführung - Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens
Editorial: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
398 Páginas
Año de publicación: 2012-11-27
Wiesbaden; DE
Idioma: Alemán
44,95 € (DE)
44,95 € (AT)
51,97 CHF (CH)
Available
XXII, 398 S. 84 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Markencommitment; Markenführung; Mitarbeiterheterogenität; Mitarbeiterverhalten; B; Marketing; Business and Management; BC
Ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten ist für den Erfolg der Marke am Markt von hoher Bedeutung. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualität der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt. Der Inhalt · Stand der Forschung zur Internen Markenführung· Entwicklung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung · Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität· Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens · Stand der Forschung zur Internen Markenführung· Entwicklung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung · Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität· Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens Die Zielgruppen· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing· Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Markenmanagement, Personalmarketing Die Autorin Dr. Verena Batt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras;
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