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Marketing y niños - libro nuevo

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Detalles del libro
Marketing y niños
Autor:
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ISBN:

9788473565424


Este libro proporciona argumentos para poder trazar con realismo el perfil del niño consumidor: quién es, cómo es, qué consume, dónde consume y para qué. Las autoras, tras años de investigación, cuestionan ciertas asunciones que siempre han estado latentes en la práctica profesional del Marketing Infantil. Esto es: ¿Es útil la investigación con niños? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la televisión el único medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños? ¿Los niños compran por capricho? ¿Conocen los niños el valor del dinero?...Se abordan éstas y otras cuestiones de forma directa, novedosa y amena, descubriendo la importancia de considerar en las decisiones de marketing de las empresas, la dimensión psicosocial, que envuelve e impregna el desarrollo de este pequeño consumidor de futuro, y que facilita el entendimiento del comportamiento del niño.Este libro se dirige a todos aquellos profesionales que se enfrentan a diario con decisiones de marketing relacionadas con los niños y que necesitan contemplar, desde múltiples perspectivas, los constantes desafíos que emergen en el seno de este dinámico y apasionante mercado.Las autoras: Victoria Tur es doctora en sociología y profesora titular del dpto. de comunicación y psicología social de la Universidad de Alicante. Irene Ramos es doctora en sociología y profesora e investigadora en la Universidad de Alicante.ÍNDICE Introducción.- El concepto de infancia.- El mercado infantil: Los niños españoles. Tipos de mercado. Sectorización del mercado. Aproximación a cuatro mercados infantiles. Criterios de segmentación de mercados. ¿ El comportamiento de compra del niño.- El marketing infantil.- La investigación de mercados y los niños.- Tendencias de futuro.- Bibliografía.

Detalles del libro - Marketing y niños


EAN (ISBN-13): 9788473565424
ISBN (ISBN-10): 8473565428
Tapa blanda
Año de publicación: 2008
Editorial: Distrifer Libros S.l. Tur Viñes Victoria
184 Páginas
Idioma: spa/Spanisch

Libro en la base de datos desde 2009-12-08T16:47:07+01:00 (Madrid)
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ISBN/EAN: 9788473565424

ISBN - escritura alterna:
84-7356-542-8, 978-84-7356-542-4
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: tur, vine, tür
Título del libro: marketing

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